Comprendre la syndication de contenu et comment la faire fonctionner pour vous - Présentation de Semalt



La syndication de contenu peut signifier l'avenir de votre contenu et de votre stratégie de référencement. Il sera coûteux de ne pas comprendre ce que cela implique. Dans cet article, Semalt vous guidera lorsque vous déciderez si la syndication de contenu convient ou non à votre entreprise. Lorsque vous aurez terminé, vous comprendrez les bases de la syndication de contenu. Enfin, nous vous montrerons comment nous pouvons vous aider à démarrer.

En un mot, la syndication de contenu peut être considérée comme le pilier central du marketing moderne. Il existe depuis des années et a joué un rôle très similaire à ce qu'il fait aujourd'hui. Au fil des années, sa nature a dû subir certains changements pour rester pertinente. À mesure que les éléments qui définissaient un excellent contenu changeaient, la syndication de contenu devait également évoluer.

Maintenant, clarifions un point important; il n'est pas vrai que les blogs et les articles sont les seuls types de contenu qui peuvent être syndiqués. Il existe, en fait, plusieurs outils qui peuvent vous aider à créer et publier de manière extensive, une grande variété de formats de contenu en plus des blogs et des articles.

Nous avons:
Dans notre monde d'aujourd'hui, la portée et la qualité du contenu augmentent et montent en flèche. Franchement, il n'y a pas eu de moment plus excitant pour essayer la syndication de contenu.

Avec les connaissances que nous vous fournirons, vous pourrez utiliser le marketing basé sur les comptes, le marketing axé sur l'intention et plus encore dans le cadre de votre stratégie de syndication de contenu.

Commençons!!!

Qu'est-ce que la syndication de contenu?

La syndication de contenu peut être définie comme un processus de publication de contenu en ligne propriétaire sur une plate-forme tierce afin d'atteindre un public beaucoup plus large. La syndication de contenu fonctionne comme une stratégie de marketing de croissance qui peut être utilisée pour atteindre de nombreux objectifs de sensibilisation.

Avec la syndication de contenu, vous pouvez améliorer fondamentalement la quantité d'audience à laquelle votre contenu est présenté. Avec la syndication de contenu, la clé de l'efficacité est de choisir la bonne plateforme qui vous connecte avec un public prêt à prendre la décision d'achat.

C'est à ce stade que le véritable potentiel de la syndication de contenu est perçu. Cela devient du marketing de performance.

Lors de la syndication de contenu, les plateformes utilisent différentes approches pour la syndication de contenu. Ces plateformes pourraient:
  1. Republiez l'ouvrage entièrement.
  2. Modifiez-le et raccourcissez-le.
  3. Publiez un bref extrait de la pièce originale.
Dans chacune de ces méthodes, les crédits sont toujours attribués à l'emplacement de publication d'origine. La syndication est un moyen pour les deux parties de partager le butin d'un contenu bien écrit. Le syndicat, pour sa part, obtient un nouveau contenu et l'entreprise qui a créé ce contenu a la possibilité d'être connectée à un nouvel ensemble de clients potentiels.

À qui profite la syndication de contenu?

Presque toutes les entreprises ont un ou plusieurs avantages à tirer de la syndication de contenu. Lorsque cela est fait correctement et au bon public, c'est simplement une meilleure façon de faire de la publicité. Cependant, certaines entreprises créent déjà un contenu de leadership brillant et créatif qui est le mieux placé pour en tirer des avantages immédiats.

De nombreux acteurs de l'industrie technologique B2B sont dans une position où ils ont un excellent contenu mais n'ont pas le public approprié pour valoriser ce contenu. Dans de tels cas, la syndication de contenu peut avoir un impact significatif.

Pourquoi les sites Web utilisent-ils la syndication de contenu?

De nombreuses petites et moyennes entreprises consacrent beaucoup de temps et de ressources à l'effort de créer un contenu incroyable. Le problème, cependant, est qu'ils n'ont pas un large public pour montrer ces contenus. Dans de tels scénarios, ils devront consacrer plus de temps et d'efforts à l'amélioration de leur audience.

Sans public, le marketing de contenu est simplement une perte de temps et de ressources. Mais vous pouvez changer les marées.

Avec la syndication de contenu, vous pouvez compter sur un tiers pour vous permettre de profiter davantage de votre contenu en le plaçant devant son public. Cela signifie que votre contenu atteint un plus grand nombre d'utilisateurs qui sont le type de personnes que vous aimeriez lire votre contenu. En fin de compte, vous obtenez plus de trafic et de conversions.

Il existe certaines plateformes de syndication de contenu qui aident les entreprises à sensibiliser un public cible spécifique, mais elles s'imposent également en tant que leaders d'opinion.

En utilisant cette stratégie, les entreprises sont connues pour bénéficier d'un nombre accru de prospects. Les entreprises peuvent également accroître leurs résultats grâce à l'application d'approches marketing basées sur l'intention et les comptes.

La syndication de contenu sur votre site Web n'est que la première étape lorsque vous cherchez à vous connecter avec vos acheteurs potentiels. Il existe plusieurs autres avantages secondaires.

La syndication de contenu permet de stimuler le trafic organique et de référence vers les propriétés Web. Cela se produit car les liens d'un site Web faisant autorité indiquent un haut niveau de qualité trouvé dans votre contenu.

Un exemple:

Si le contenu est publié sur une publication médiatique, les liens que le site Web principal obtient en retour peuvent aider à renforcer l'autorité du domaine, ce qui aide le site Web principal à se classer plus haut pour les termes de recherche organiques. En plus de cela, la reconnaissance de la marque et la présence en ligne augmenteront. À condition que le site Web continue de publier un contenu cohérent et de qualité, il est tenu de continuer à attirer et à convertir des prospects.

En règle générale, il sera plus facile de contacter d'autres experts de l'industrie pour discuter et découvrir les futures opportunités de distribution et de promotion croisée de votre contenu. Lorsque vous êtes en concurrence pour attirer l'attention sur un marché encombré, la publication de votre contenu sur plusieurs plates-formes avec des types d'audience larges et appropriés renforce votre rôle dans votre secteur. Cela établit votre autorité et fait ressortir votre marque.

À un autre niveau, la syndication de contenu montre à quel point le contenu est important au sein d'une organisation. Lorsque la syndication de contenu s'aligne étroitement sur les performances, elle devient puissante avec les avantages suivants:

Cela prouve que le contenu génère de la valeur

La syndication de contenu peut tracer une ligne directe entre ce qui est perçu comme la valeur du contenu et la valeur réelle du contenu en tant qu'outil de génération de prospects. C'est en effet l'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces de démontrer la valeur commerciale du leadership éclairé.

Il atteint les objectifs de revenus

Les spécialistes du marketing de contenu sont jugés en fonction de leur capacité à générer des revenus pour les entreprises. Avec la syndication de contenu, ils peuvent générer des revenus tangibles grâce à un leadership éclairé. Cela facilite grandement l'attribution de revenus à des campagnes individuelles ou à des éléments de contenu.

Le contenu apparaît à un public plus large

En tant que site Web, le principal objectif est de publier du contenu et de garantir que ce contenu atteigne votre public cible. Plus un contenu reçoit de vues, mieux c'est. La syndication de contenu garantit que le contenu publié est vu par ceux qui en tireront de la valeur. En élargissant la portée de votre portée, la syndication peut améliorer la reconnaissance de la marque et l'adhérence de tous les efforts.

Comment fonctionne la syndication de contenu?

Aujourd'hui, nous avons plus de 50 entreprises différentes qui offrent des services de syndication de contenu. Pour la plupart de ces entreprises, le processus est fondamentalement le même.

Afin d'obtenir une valeur optimale pour les services rendus, ces entreprises utilisent un système de paiement appelé Cost Per Lead (CPL).

Ils personnalisent le ciblage pour chacune des campagnes qu'ils exécutent dans le but de présenter le contenu uniquement au type d'audience le plus approprié. Les sites Web qui utilisent ces entreprises comprennent que plus le ciblage est spécifique, plus le CPL est élevé, car plus de lecteurs sont tenus de devenir des prospects.

De nombreux sites Web testent les capacités de ces sociétés de syndication en commençant par un petit budget, puis en répétant le processus avec un meilleur budget s'ils sont impressionnés par les résultats. En s'associant à une bonne entreprise, ils remplissent adéquatement leur rôle en utilisant leur expérience pour minimiser vos risques et maximiser vos rendements.

Auparavant, de nombreux syndicats ne fournissaient pas de services de soutien, mais à mesure que l'industrie évolue, ils améliorent également leurs services.

La croissance permise par la syndication de contenu doit évoluer au-delà des publications. Il doit également être capable de faire descendre le public potentiel dans l'entonnoir en incorporant des méthodes de ciblage de précision qui se concentrent sur le prospect, qui sont soit prêts à acheter, soit des prospects bien au sein des entreprises ciblées.

Types de syndication de contenu

Il existe d'autres formes de syndication de contenu, telles que:

Où devriez-vous syndiquer votre contenu?

Comme toute autre stratégie marketing, votre approche détermine le succès de votre syndication de contenu. Vous pouvez décider d'utiliser une ou plusieurs des options proposées ci-dessous, selon vos préférences.

Types de points de vente de syndication:

Conclusion

La syndication de contenu est l'un des moyens les plus rapides de faire fonctionner votre contenu pour vous. Même à ses débuts, il fournit des résultats encourageants lorsqu'il est bien fait. Cela crée également des fonds propres durables et continus, car il élève continuellement votre marque. Avec la syndication de contenu, vous récompensez votre investissement en contenu en le montrant à un public qui apprécie sa valeur et génère pour votre profit.


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